ಭಾರತೀಯ ಉದ್ಯಮ ಲೋಕದಲ್ಲಿ ಮುಖೇಶ್ ಅಂಬಾನಿ ಅವರ ಹೆಸರು ಕೇಳಿದರೆ ಸಾಕು, ಎದುರಾಳಿ ಕಂಪನಿಗಳಿಗೆ ನಡುಕ ಶುರುವಾಗುತ್ತದೆ. ಅವರು ಯಾವುದೇ ಕ್ಷೇತ್ರಕ್ಕೆ ಕಾಲಿಟ್ಟರೂ ಅಲ್ಲಿನ ಹಳೆಯ ನಿಯಮಗಳೆಲ್ಲವೂ ಉಲ್ಟಾಪಲ್ಟಾ ಆಗುವುದು ಖಚಿತ. ಈ ಹಿಂದೆ ‘ಜಿಯೋ’ ಮೂಲಕ ಟೆಲಿಕಾಂ ಕ್ಷೇತ್ರದಲ್ಲಿ ಕ್ರಾಂತಿ ಮಾಡಿದ್ದ ಅಂಬಾನಿ, ಈಗ ಕುಡಿಯುವ ನೀರಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ “ಗೇಮ್ ಚೇಂಜರ್” ಆಗಲು ಸಜ್ಜಾಗಿದ್ದಾರೆ!
ಹೌದು, ರಿಲಯನ್ಸ್ ಸಂಸ್ಥೆಯು ಈಗ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ “ಕ್ಯಾಂಪಾ ಶ್ಯೂರ್” (Campa Sure) ಕುಡಿಯುವ ನೀರನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸುತ್ತಿದೆ. ಇದರ ವಿಶೇಷತೆ ಏನೆಂದರೆ, ಇದುವರೆಗೆ ನಾವು ಒಂದು ಲೀಟರ್ ನೀರಿನ ಬಾಟಲಿಗೆ 20 ರೂಪಾಯಿ ನೀಡುತ್ತಿದ್ದೆವು. ಆದರೆ ಈಗ ಅಂಬಾನಿ ಅವರು ಕೇವಲ 15 ರೂಪಾಯಿಗೆ ಒಂದು ಲೀಟರ್ ಶುದ್ಧ ಕುಡಿಯುವ ನೀರನ್ನು ನೀಡಲು ಮುಂದಾಗಿದ್ದಾರೆ.
ಅಂಬಾನಿಯವರ ಹೊಸ ‘ವಾಟರ್ ಪ್ಲಾನ್’ ಏನು?
ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿ ನಾವು ರೈಲ್ವೆ ಸ್ಟೇಷನ್ ಅಥವಾ ಬಸ್ ನಿಲ್ದಾಣಗಳಿಗೆ ಹೋದಾಗ ಮೊದಲು ಕೇಳುವುದು ನೀರಿನ ಬಾಟಲ್. ಅಲ್ಲಿ ನಮಗೆ ಸಿಗುವುದು 20 ರೂಪಾಯಿಯ ಬಾಟಲಿಗಳು. ಎಷ್ಟೋ ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಈ 20 ರೂಪಾಯಿ ಎಂಬುದು ಸ್ಥಿರ ಬೆಲೆಯಾಗಿ ಹೋಗಿದೆ. ಆದರೆ, ಒಬ್ಬ ಸಾಮಾನ್ಯ ಮನುಷ್ಯನ ಜೇಬಿನಿಂದ 5 ರೂಪಾಯಿ ಉಳಿಸುವುದು ಕೂಡ ದೊಡ್ಡ ವಿಷಯ ಎಂಬುದು ಅಂಬಾನಿಯವರಿಗೆ ಗೊತ್ತು.
ಈಗ ‘ಕ್ಯಾಂಪಾ’ ಬ್ರಾಂಡ್ ಅಡಿಯಲ್ಲಿ ಈ ನೀರು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬಂದಿದೆ. ಅಂಬಾನಿಯವರ ಲೆಕ್ಕಾಚಾರ ತುಂಬಾ ಸರಳ – “ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆ, ಹೆಚ್ಚು ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಬೇಕು”. ಬ್ರಾಂಡೆಡ್ ನೀರು 15 ರೂಪಾಯಿಗೆ ಸಿಕ್ಕಾಗ, ಉಳಿದ ಕಂಪನಿಗಳು ಅನಿವಾರ್ಯವಾಗಿ ಬೆಲೆ ಇಳಿಸಲೇಬೇಕಾಗುತ್ತದೆ. ಇದನ್ನೇ ಅಲ್ಲವೇ ನಾವು ‘ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಕ್ರಾಂತಿ’ ಎನ್ನುವುದು?
ಬೆಲೆ ಇಳಿಕೆಯಿಂದ ಸಾಮಾನ್ಯ ಜನರಿಗೆ ಲಾಭ:
ಹಣದ ಉಳಿತಾಯ: ಒಂದು ಕುಟುಂಬ ಪ್ರವಾಸಕ್ಕೆ ಹೋದಾಗ ದಿನಕ್ಕೆ ಸುಮಾರು 10 ಬಾಟಲಿ ನೀರು ಬಳಸಿದರೆ, 200 ರೂಪಾಯಿ ಖರ್ಚಾಗುತ್ತದೆ. ಅದೇ ಕ್ಯಾಂಪಾ ವಾಟರ್ ಬಳಸಿದರೆ 150 ರೂಪಾಯಿಗೆ ಕೆಲಸ ಮುಗಿಯುತ್ತದೆ. ಅಂದರೆ ದಿನಕ್ಕೆ 50 ರೂಪಾಯಿ ಉಳಿತಾಯ!
ಗುಣಮಟ್ಟದ ಭರವಸೆ: ಕಡಿಮೆ ಬೆಲೆ ಎಂದಾಕ್ಷಣ ಗುಣಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ರಾಜಿ ಇಲ್ಲ. ರಿಲయన్స్ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಬ್ರಾಂಡ್ ಇರುವುದರಿಂದ ಶುದ್ಧತೆಯ ಬಗ್ಗೆ ನಂಬಿಕೆ ಇಡಬಹುದು.
ಸ್ಪರ್ಧೆ: ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಪೈಪೋಟಿ ಹೆಚ್ಚಾದಷ್ಟೂ ಗ್ರಾಹಕನಿಗೆ ಲಾಭ ಹೆಚ್ಚು.
ಉದ್ಯಮದ ‘ಗೇಮ್ ಚೇಂಜರ್’:
ಅಂಬಾನಿಯವರು ಕೇವಲ ಲಾಭದ ಬಗ್ಗೆ ಯೋಚಿಸುವುದಿಲ್ಲ, ಅವರು ವ್ಯಾಪಕವಾಗಿ ಹರಡುವುದನ್ನು ನಂಬುತ್ತಾರೆ (Scale of Business). ಕೋಟ್ಯಂತರ ಜನರಿಗೆ ತಲುಪಿದರೆ, ಸಣ್ಣ ಲಾಭ ಕೂಡ ದೊಡ್ಡ ಯಶಸ್ಸನ್ನು ತಂದುಕೊಡುತ್ತದೆ ಎಂಬುದು ಅವರ ಪ್ಲಾನ್. ಈ ಹಿಂದೆ ಕ್ಯಾಂಪಾ ಕೋಲಾ ಮೂಲಕ ತಂಪು ಪಾನೀಯಗಳ ಬೆಲೆ ಇಳಿಸಿದ್ದ ಅವರು, ಈಗ ನೀರಿನ ಸರದಿ ಎಂದಿದ್ದಾರೆ.
