ನವದೆಹಲಿ : ಜಾಹೀರಾತು ಮತ್ತು ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಉಪಕ್ರಮಗಳ ಮೂಲಕ ಶುಲ್ಕೇತರ ಆದಾಯವನ್ನು ಗಳಿಸಲು ರೈಲ್ವೆ ಕ್ರಮ ಕೈಗೊಂಡಿದೆ. ಔಟ್ ಆಫ್ ಹೋಮ್ (OOH) ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಯಡಿಯಲ್ಲಿ, ನಿಲ್ದಾಣಗಳ ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತು ನೀಡಲು ಅವಕಾಶಗಳಿವೆ. ರೈಲ್ ಡಿಸ್ಪ್ಲೇ ನೆಟ್ವರ್ಕ್ ಯೋಜನೆಯ ಮೂಲಕ, ನಿಲ್ದಾಣಗಳು ಮತ್ತು ಸುತ್ತಮುತ್ತಲಿನ ಪ್ರದೇಶಗಳಲ್ಲಿ ಪರದೆಗಳು ಮತ್ತು ಪ್ರದರ್ಶನ ವ್ಯವಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಡಿಜಿಟಲ್ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಇರಿಸಬಹುದು.
ಮದ್ಯ ಮತ್ತು ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜಾಹೀರಾತಿನ ಮೇಲೆ ನಿಷೇಧ.!
ರೈಲ್ವೆ ನಿಲ್ದಾಣಗಳ ಒಳಗೆ ಮತ್ತು ಹೊರಗೆ ಹಾಗೂ ರೈಲು ಬೋಗಿಗಳಲ್ಲಿ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ರೈಲ್ವೆ ಹೆಚ್ಚು ನೈತಿಕ ಮತ್ತು ನೀತಿ ಆಧಾರಿತ ವಿಧಾನವನ್ನು ಅಳವಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಲಿದೆ. ಕಾನೂನಿನಿಂದ ಆಕ್ಷೇಪಾರ್ಹವೆಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಮದ್ಯ, ತಂಬಾಕು ಮತ್ತು ಧೂಮಪಾನದಂತಹ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರೈಲ್ವೆಯಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸುವುದರ ಮೇಲೆ ಸಂಪೂರ್ಣ ನಿಷೇಧವಿದೆ ಎಂದು ಕೇಂದ್ರ ಸಚಿವೆ ಅಶ್ವಿನಿ ವೈಷ್ಣವ್ ಸ್ಪಷ್ಟಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಪ್ರಯಾಣಿಕರ ಸೌಕರ್ಯ ಮತ್ತು ಸಾಮಾಜಿಕ ಜವಾಬ್ದಾರಿಯನ್ನು ಗಮನದಲ್ಲಿಟ್ಟುಕೊಂಡು ಈ ನಿರ್ಧಾರಗಳನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ಅವರು ಬಹಿರಂಗಪಡಿಸಿದ್ದಾರೆ. ಶುಕ್ರವಾರ ರಾಜ್ಯಸಭೆಯಲ್ಲಿ ಕೇಳಿದ ಪ್ರಶ್ನೆಗೆ ಉತ್ತರಿಸುತ್ತಾ ಕೇಂದ್ರ ರೈಲ್ವೆ ಸಚಿವೆ ಅಶ್ವಿನಿ ವೈಷ್ಣವ್ ಈ ಮಾಹಿತಿಯನ್ನು ನೀಡಿದ್ದಾರೆ.
ಆ ವಿಮಾ ಪಾಲಿಸಿಗಳೂ ಬೇಡ..!
ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ವಿಷಯದ ಮೇಲೆ ರೈಲ್ವೆಗೆ ಕಟ್ಟುನಿಟ್ಟಿನ ನಿಯಂತ್ರಣವಿದೆ. ಕಾಮಪ್ರಚೋದಕ ದೃಶ್ಯಗಳು ಅಥವಾ ಅಶ್ಲೀಲ ವಿಷಯವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ. ಅಲ್ಲದೆ, ರೈಲು ಅಪಘಾತಗಳ ವಿರುದ್ಧ ಪಾಲಿಸಿಗಳನ್ನು ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವ ಖಾಸಗಿ ವಿಮಾ ಕಂಪನಿಗಳಿಂದ ಯಾವುದೇ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ರೈಲ್ವೆ ಸ್ವೀಕರಿಸುವುದಿಲ್ಲ. ಪ್ರಯಾಣಿಕರಲ್ಲಿ ಅನಗತ್ಯ ಭೀತಿ ಉಂಟಾಗದಂತೆ ನೋಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಇದರ ಉದ್ದೇಶ.
ಜಾಹೀರಾತು ಹಂಚಿಕೆ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯಲ್ಲಿ ಪಾರದರ್ಶಕತೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು ರೈಲ್ವೆ ‘ಇ-ಹರಾಜು’ ವಿಧಾನವನ್ನು ಜಾರಿಗೆ ತರುತ್ತಿದೆ. ಆನ್ಲೈನ್ ಪೋರ್ಟಲ್ ಮೂಲಕ ನಡೆಯುವ ಈ ಪ್ರಕ್ರಿಯೆಯು ಏಜೆನ್ಸಿಗಳ ಆಯ್ಕೆಯಲ್ಲಿ ನಿಷ್ಪಕ್ಷಪಾತತೆಯನ್ನು ಖಚಿತಪಡಿಸುತ್ತದೆ. ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಕೇಂದ್ರ ಮತ್ತು ರಾಜ್ಯ ಸರ್ಕಾರಗಳ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಪಾಲಿಸಬೇಕು. ಎಲ್ಲಿಯಾದರೂ ನಿಯಮಗಳ ಉಲ್ಲಂಘನೆಯಾಗಿದ್ದರೆ, ರೈಲ್ವೆ ತಕ್ಷಣ ಸರಿಪಡಿಸುವ ಕ್ರಮ ಕೈಗೊಳ್ಳುತ್ತದೆ ಎಂದು ಸಚಿವೆ ಅಶ್ವಿನಿ ವೈಷ್ಣವ್ ವಿವರಿಸಿದರು.
ಜಾಹೀರಾತು ಒಪ್ಪಂದಗಳು ಹರಾಜು ವಿಧಾನದ ಮೂಲಕ..!
ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿರುವ ಮಾರ್ಗಸೂಚಿಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ರೈಲುಗಳು ಮತ್ತು ಬೋಗಿಗಳನ್ನು (ಒಳಗೆ ಮತ್ತು ಹೊರಗೆ) ಬ್ರ್ಯಾಂಡಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಜಾಹೀರಾತಿಗಾಗಿ ಮೊಬೈಲ್ ಸ್ವತ್ತುಗಳಾಗಿ ಬಳಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ. ಜಾಹೀರಾತುಗಳ ಮೂಲಕ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಆದಾಯವು ವಿವಿಧ ಆದಾಯದ ಭಾಗವಾಗಿದೆ. ಈ ವರ್ಗಗಳಿಂದ ಉತ್ಪತ್ತಿಯಾಗುವ ಆದಾಯದ ವಿವರಗಳು ರೈಲ್ವೆಯ ವಾರ್ಷಿಕ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ವರದಿಯಲ್ಲಿ ಲಭ್ಯವಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಜಾಹೀರಾತು ಒಪ್ಪಂದಗಳನ್ನು ರೈಲ್ವೆ ಇ-ಪ್ರೊಕ್ಯೂರ್ಮೆಂಟ್ ಸಿಸ್ಟಮ್ (IREPS) ನ ಆನ್ಲೈನ್ ಪೋರ್ಟಲ್ ಮೂಲಕ ಇ-ಹರಾಜು ವಿಧಾನದ ಮೂಲಕ ಹಂಚಲಾಗುತ್ತದೆ. ವಾಣಿಜ್ಯ ಆದಾಯ, ಪ್ರಯಾಣೇತರ ಆದಾಯ ನೀತಿ ಹಾಗೂ ಜಾಹೀರಾತುದಾರರ ಅರ್ಹತಾ ಮಾನದಂಡಗಳನ್ನು ವಿವರಿಸುವ ಸಂಬಂಧಿತ ಪ್ರತ್ಯೇಕ ಒಪ್ಪಂದ ನಿಯಮಗಳ ಪ್ರಕಾರ ಬಿಡ್ದಾರರನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗುತ್ತದೆ.
ರೈಲುಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲಾಗುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳಿಗೆ, ಪ್ರತಿಯೊಂದು ಜಾಹೀರಾತು ಯೋಜನೆಯ ಪೂರ್ವಾನುಮೋದನೆ ಕಡ್ಡಾಯವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಸಂಬಂಧಿತ ರೈಲ್ವೆ ವಿಭಾಗೀಯ ಪ್ರಾಧಿಕಾರದ ಕಚೇರಿಗೆ ಸಲ್ಲಿಸಬೇಕು. ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡುವುದು ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯ ವಿಶೇಷ ಹಕ್ಕು. ಆದಾಗ್ಯೂ, ಜಾಹೀರಾತು ಸಂಸ್ಥೆಯು ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಕೇಂದ್ರ/ರಾಜ್ಯ ಕಾನೂನುಗಳನ್ನು ಅನುಸರಿಸಬೇಕು. ಈ ಕೆಳಗಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಪ್ರದರ್ಶಿಸಲು ಅನುಮತಿಸಲಾಗುವುದಿಲ್ಲ.
ಮದ್ಯ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.!
* ಪ್ರಣಯ ದೃಶ್ಯಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.
* ಇತರ ಸಾರಿಗೆ ವಿಧಾನಗಳಿಂದ ಸ್ಪರ್ಧಾತ್ಮಕ ಜಾಹೀರಾತು.
* ರೈಲು ಅಪಘಾತ ಪಾಲಿಸಿಗಳನ್ನು ನೀಡುವ ಖಾಸಗಿ ವಿಮಾ ಕಂಪನಿಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.
* ಸಿಗರೇಟ್, ಬೀಡಿ ಮತ್ತು ಇತರ ತಂಬಾಕು ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು.
* ಆದಾಗ್ಯೂ, ಯಾವುದೇ ಉಲ್ಲಂಘನೆ ಸಂಭವಿಸಿದಲ್ಲಿ ತಕ್ಷಣ ಸರಿಪಡಿಸುವ ಕ್ರಮ ಕೈಗೊಳ್ಳಲು ಸಿದ್ಧ ಎಂದು ಸಚಿವೆ ಅಶ್ವಿನಿ ವೈಷ್ಣವ್ ಘೋಷಿಸಿದರು.
