ಶೀತ, ಕೆಮ್ಮಿನಿಂದ ಹಿಡಿದು ಹಲ್ಲುನೋವು, ಮೈಕೈ ನೋವು, ವಾಕರಿಕೆ, ವಾಂತಿ, ಹೊಟ್ಟೆ ನೋವು – ಪ್ರತಿಯೊಂದು ರೋಗಕ್ಕೂ ಪರಿಹಾರವಿದೆ. 100 ವರ್ಷಗಳಷ್ಟು ಹಳೆಯದಾದ ಈ ಔಷಧವನ್ನು ಬಿಲ್ಲು-ಬಾಣವನ್ನು ಹೊಂದಿರುವ ಬಲವಾದ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಪುರುಷನ ಲೋಗೋದೊಂದಿಗೆ ಹೊಳೆಯುವ ಕಿತ್ತಳೆ ಪ್ಯಾಕಿಂಗ್ನಲ್ಲಿ ಪತ್ತೆಹಚ್ಚಬಹುದು. ಇದೆಲ್ಲವೂ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಬಗ್ಗೆ ಎಂದು ನೀವು ಈಗ ಅರಿತುಕೊಂಡಿರಬೇಕು.
ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಎಂದರೆ ಉರ್ದುವಿನಲ್ಲಿ ಜೀವಂತ ಮಂತ್ರ ಎಂದರ್ಥ. ಈ ಕೆಂಪು ಕರೆನ್ಸಿ ಹೆಸರಿಗೆ ಸರಿಹೊಂದುವ ರೋಗಗಳನ್ನು ತಡೆಗಟ್ಟಲು ಮಂತ್ರವಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆ. ನೂರಾರು ಜನರಿಗೆ, ಇದು ಇನ್ನೂ ರಾಮಬಾಣವಾಗಿದೆ. ಎಷ್ಟರ ಮಟ್ಟಿಗೆ ಎಂದರೆ ಅದು ತೆಲುಗು ಭಾಷೆಯಲ್ಲಿ ಗಾದೆಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ. ಕುತೂಹಲಕಾರಿಯಾಗಿ, ಜಿಂದಾ ಟಿಲಿಸ್ಮತ್ ಅನ್ನು ಬಾಹ್ಯವಾಗಿ ಔಷಧಿಯಾಗಿ ಬಳಸಬಹುದು. ಇದು ಅದರ ಜನಪ್ರಿಯತೆಗೆ ಮತ್ತೊಂದು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ.
ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ನ ಮೂಲ ಘಟಕಾಂಶವೆಂದರೆ ನೀಲಗಿರಿ ಎಣ್ಣೆ. ಇದು ಶೇಕಡಾ 70ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಮತ್ತು ಉಳಿದವು ಕರ್ಪೂರ, ಮೆಂಥೋಲ್ (ಪುದೀನಾ ಹೂವು), ಥೈಮೋಲ್, ರತನ್ಜೋತ್ ಮರದ ತೊಗಟೆ (ಇದು ನಿಜವಾದ ಬಣ್ಣವನ್ನು ನೀಡುತ್ತದೆ), ದಾಲ್ಚಿನ್ನಿ, ಲವಂಗ, ಪುದೀನಾ, ಮೆಣಸು, ಏಲಕ್ಕಿ, ಪಟ್ಟಿಕಾ, ಲೋಹಿಯಾ ಮತ್ತು ವಾಮಾದಿಂದ ತಯಾರಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಪ್ರಾಚೀನ ಗಿಡಮೂಲಿಕೆ ಔಷಧಿ ಯುನಾನಿಯನ್ನು ಆಧರಿಸಿ ದಿವಂಗತ ವೈದ್ಯ ಮೊಹಮ್ಮದ್ ಮೊಯಿಜುದ್ದೀನ್ ಫಾರೂಕಿ ಅವರು 1920 ರಲ್ಲಿ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಅನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದರು. ಹಕೀಮ್ ಮೊಹಮ್ಮದ್ ಮೊಯಿಜುದ್ದೀನ್ ಫಾರೂಕಿ ಯುನಾನಿ ಕೋರ್ಸ್ ಮಾಡಿದರು. ಅವರು ಚಿಕಾಗೋ ಮೆಡಿಕಲ್ ಕಾಲೇಜ್ ಆಫ್ ಹೋಮಿಯೋಪತಿಯಿಂದ ಹೋಮಿಯೋಪತಿ ಮೆಡಿಸಿನ್ ಮತ್ತು ಸರ್ಜರಿಯಲ್ಲಿ ಕೋರ್ಸ್ ಮಾಡಿದರು. ಫಾರೂಕಿ ಬಹುಮುಖಿ ವ್ಯಕ್ತಿತ್ವವನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದರು. ಅವರು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಕಾರ, ಬೇಟೆಗಾರ, ವಾಗ್ಮಿ, ಜಾಹೀರಾತುದಾರ, ಮಾರಾಟಗಾರ ಮತ್ತು ಉದ್ಯಮಿಯಾಗಿದ್ದರು.
ಹೈದರಾಬಾದಿನಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಕೈಗಾರಿಕೆಗಳು ಉದಯಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಮತ್ತು ದಖನ್ನಿನ ಹಿರಿಮೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತಿದ್ದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಹಕೀಮ್ ಮೊಹಮ್ಮದ್ ಮೊಯಿಜುದ್ದೀನ್ ಫಾರೂಕಿ 1920 ರಲ್ಲಿ ಅಂಬರ್ ಪೇಟೆಯಲ್ಲಿ ಕಾರ್ಖಾನಾ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಎಂಬ ವೈದ್ಯಕೀಯ ಕಾರ್ಖಾನೆಯನ್ನು ಸ್ಥಾಪಿಸಿದರು ಮತ್ತು ಅವರು ಡೆಕ್ಕನ್ ಸಾಮಾಜಿಕ ಜೀವನವನ್ನು ಕೈಗಾರಿಕಾ ಕ್ರಾಂತಿಯ ಯುಗಕ್ಕೆ ಕೊಂಡೊಯ್ದ ವಿಶಿಷ್ಟ ವ್ಯಕ್ತಿಗಳಲ್ಲಿ ಒಬ್ಬರಾದರು.
ಹೈದರಾಬಾದ್ನ ಅತ್ಯಂತ ಹಳೆಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾದ ಕಂಪನಿಯು ಹಕೀಮ್ ಮೊಹಮ್ಮದ್ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಿದ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್, ಫಾರೂಕಿ ಡೆಂಟಲ್ ಪೌಡರ್ ಮತ್ತು ಜಿಂದಾ ಬಾಮ್ನಂತಹ ಯುನಾನಿ ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸುತ್ತದೆ. ಮೊದಲಿನಿಂದಲೂ ತನ್ನ ಕಠಿಣ ಪರಿಶ್ರಮದಿಂದಾಗಿ, ಕಾರ್ಖಾನಾ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಈ 100 ವರ್ಷಗಳಿಂದ ಯುನಾನಿ ಔಷಧಿಗಳ ಉತ್ತಮ ತಯಾರಕರಾಗಿ ಭಾರತ ಮತ್ತು ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಟ್ಟದಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಖ್ಯಾತಿಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.
ಚಿಕಾಗೋದಲ್ಲಿ ತಮ್ಮ ಅಧ್ಯಯನವನ್ನು ಪೂರ್ಣಗೊಳಿಸಿದ ನಂತರ, ಅವರು ಹೈದರಾಬಾದ್ನ ಮೋತಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಮನೆಯಲ್ಲಿ ಕ್ಲಿನಿಕ್ ನಡೆಸುತ್ತಿದ್ದರು (ಈಗ ಆ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಅಸ್ತಿತ್ವದಲ್ಲಿದ್ದರೂ ಅಂತಹ ಯಾವುದೇ ಕ್ಲಿನಿಕ್ ಇಲ್ಲ). ಅಲ್ಲಿ ಅವರು ಕೆಮ್ಮು ಮತ್ತು ಶೀತದಂತಹ ಸಣ್ಣ ಕಾಯಿಲೆಗಳಿಗೆ ಯುನಾನಿ ಔಷಧಿಯೊಂದಿಗೆ ಬಡವರಿಗೆ ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡಿದರು. ಅವರು ಸಂಶೋಧನೆಯನ್ನು ಇಷ್ಟಪಟ್ಟರು. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ, ಒಂದು ಕಡೆ, ಬಡವರಿಗೆ ಚಿಕಿತ್ಸೆ ನೀಡುವಾಗ, ಮತ್ತೊಂದೆಡೆ, ಅವರು ಔಷಧಿಗಳನ್ನು ತಯಾರಿಸಲು ಶ್ರಮಿಸಿದರು.
ಔಷಧವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿಯುವುದು ಒಂದು ಹಂತ ಮತ್ತು ಅದು ಸರಿಯಾಗಿ ಕಾರ್ಯನಿರ್ವಹಿಸುತ್ತದೆಯೇ ಎಂದು ತಿಳಿಯುವುದು ಮತ್ತೊಂದು ಹಂತ. ಅವರು ಫಲಿತಾಂಶಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯಮಾಪನ ಮಾಡಿದರು ಮತ್ತು ಔಷಧಿಯ ತಯಾರಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಬದಲಾವಣೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದರು. ನಿಜಾಮನ ಆಫ್ರಿಕನ್ ಅಶ್ವದಳದ ಭಾಗವಾಗಿದ್ದ ಸಿದ್ಧಿ ಮುಸ್ಲಿಮರನ್ನು ನೋಡಿದಾಗ ಈ ಪವಾಡಸದೃಶ ಔಷಧಿ ತಯಾರಿಸಲು ಸ್ಫೂರ್ತಿ ಫಾರೂಕಿಗೆ ಬಂದಿತು ಎಂದು ಹೇಳಲಾಗುತ್ತದೆ.
ಹೀಗಾಗಿ, ಫಾರೂಕಿ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಕಂಡುಹಿಡಿದರು. ಅದರೊಂದಿಗೆ, ಫಾರೂಕಿ ಹಣ್ಣಿನ ಪುಡಿಯ ಸೂತ್ರವನ್ನು ಸಹ ಕಂಡುಹಿಡಿದರು. 1920 ರಲ್ಲಿ ಫಾರೂಕಿ ಕಂಪನಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಅಂದಿನ ನಿಜಾಮರ ರಾಜನು ಉತ್ಪನ್ನದ ಬಗ್ಗೆ ಕೇಳಿದಾಗ ಎಲ್ಲರ ಟಿಪ್ಪಣಿಯಿಂದ ಪ್ರಭಾವಿತನಾದನು ಮತ್ತು ಫಾರೂಕಿಗೆ ನಿಜಾಮನ ಟೋಪಿ ಅಥವಾ ದಸ್ತಾನ್ (ನೋಡಲು ಟೋಪಿಯ ಆಕಾರದಲ್ಲಿ ಏಳು ರೊಟ್ಟಿಗಳಿವೆ) ಅನ್ನು ರೆಕಾರ್ಡ್ ಮಾಡಿದ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿ ಬಳಸಲು ಅವಕಾಶವಾಯಿತು.
ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಅನೇಕ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ನಿಜಾಮನಿಗೆ ತಮ್ಮ ನಿಷ್ಠೆಯನ್ನು ತೋರಿಸಲು ದಾಸರನ್ನು ತಮ್ಮ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿ ಬಳಸುತ್ತಿದ್ದವು. ಹೀಗಾಗಿ, ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಇಂದಿಗೂ ದಸ್ತಾರ್ ಅನ್ನು ತನ್ನ ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಆಗಿ ಚಿತ್ರಿಸುವುದನ್ನು ಮುಂದುವರಿಸಿದ್ದಾರೆ.
ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯಾವುದೇ ವಾಣಿಜ್ಯ ಸಂಸ್ಥೆಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ. ಫಾರೂಕಿ ಒಂದು ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಕುಟುಂಬವಾದ್ದರಿಂದ, ತನ್ನ ಸಂಸ್ಥೆಯ ಪ್ರಚಾರಕ್ಕಾಗಿ ಮಹಿಳೆಯರನ್ನು ಬಯಸಲಿಲ್ಲ. ಆದ್ದರಿಂದ ಇಂಗ್ಲಿಷರನ್ನೂ ತಿರಸ್ಕರಿಸಿದನು. ಮೇಲೆ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಆಫ್ರಿಕನ್ ಸಿದ್ಧರು ಫಾರೂಕಿ ಮತ್ತು ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಅವರಿಗೆ ಸ್ಫೂರ್ತಿಯಾಗಿದ್ದರು ಎಂದು ನಾವು ನೋಡಿದ್ದೇವೆ.
ಏಕೆಂದರೆ ಅವರ ದೈಹಿಕ ಶಕ್ತಿಯು ಉತ್ತಮ ಆರೋಗ್ಯ, ಶಕ್ತಿ ಮತ್ತು ನಂಬಿಕೆಯ ಸಂಕೇತವಾಗಿದೆ. ತಮ್ಮ ಚಿತ್ರವನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಿದರೆ ಜನರಿಗೆ ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ಸುಲಭ ಎಂದು ಫಾರೂಕಿ ನಂತರ ನಿರ್ಧರಿಸಿದರು. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಫಾರೂಕಿ ಸಿದ್ಧಿ ಪುರುಷನ ಮುಖವನ್ನು ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ನ ಗುರುತನ್ನು ಸಂಕೇತವಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಂಡರು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿಯೂ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗುರುತಿನ ಚಿಹ್ನೆಯನ್ನು ಸಾಕಷ್ಟು ಯೋಜನೆಗಳನ್ನು ಮಾಡಿದ ನಂತರವೇ ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಗಿದೆ ಎಂದು ತೋರಿಸುತ್ತದೆ. ಎಲ್ಲಾ ಯೋಜನೆಗಳೊಂದಿಗೆ, ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಇನ್ನೂ ತಮ್ಮ ಕಿತ್ತಳೆ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಮತ್ತು ಗುರುತಿನ ಚಿಹ್ನೆ ಮತ್ತು ಟ್ರೇಡ್ಮಾರ್ಕ್ ಅನ್ನು ಬದಲಾಯಿಸಿಲ್ಲ.
ಮೊದಲೇ ಹೇಳಿದಂತೆ, ಆ ದಿನಗಳಲ್ಲಿ ಹೆಚ್ಚಿನ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು ಇರಲಿಲ್ಲ. ಅದಕ್ಕಾಗಿಯೇ ಹಕೀಮ್ ತನ್ನನ್ನು ತಾನು ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುತ್ತಿದ್ದನು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಯಾವುದಕ್ಕೂ ಏನನ್ನೂ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುವುದು ಸುಲಭವಲ್ಲ. ಮೊಹಮ್ಮದ್ ಮೊಯಿಜುದ್ದೀನ್ ಫಾರೂಕಿ ದಿನವಿಡೀ ಗುಣಮುಖರಾದ ನಂತರ ಕತ್ತಲಾದಾಗ ಹಳ್ಳಿಗೆ ಹೋಗುತ್ತಿದ್ದರು. ಈ ಔಷಧಿಯನ್ನು ಬಳಸಿ. ನಿಮ್ಮ ಮನೆಗೆ ಸರ್ವಾಂಗೀಣ ಚಿಕಿತ್ಸೆ… ಅವರು ಮನೆ ಮನೆಗೆ ಪ್ರಚಾರ ಮಾಡುತ್ತಿದ್ದರು. ಅವರು ಹಳ್ಳಿಗಳ ಗೋಡೆಗಳ ಮೇಲೆ ಜಾಹೀರಾತುಗಳನ್ನು ಬರೆಯುತ್ತಿದ್ದರು.
ಗಾಳಿಪಟಗಳನ್ನು ಗುರುತಿನ ಲಾಂಛನದಿಂದ ಗುರುತಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಮಕ್ಕಳಿಗೆ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಮುದ್ರಣ ಜಾಹೀರಾತು ಅಭಿಯಾನಗಳಿಲ್ಲದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಉತ್ಪನ್ನವನ್ನು ಉತ್ತೇಜಿಸುವ ನವೀನ ಮಾರ್ಗವನ್ನು ಆಯ್ಕೆ ಮಾಡಲಾಯಿತು. ಅವರು ರೈಲುಗಳಲ್ಲಿ ಎರಕ ಕಬ್ಬಿಣದಿಂದ ಮಾಡಿದ ಬೋರ್ಡ್ ಗಳನ್ನು ತಮ್ಮೊಂದಿಗೆ ಕೊಂಡೊಯ್ಯುತ್ತಿದ್ದರು. ಈ ಬೋರ್ಡ್ ಗಳು ಈಗ ಸಂಗ್ರಹಿಸಬಹುದಾದ ವಸ್ತುಗಳಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿವೆ.
ಯು.ಎಸ್. ಜನರು ಇವುಗಳನ್ನು ಇಬೇ ಮೂಲಕ ಹರಾಜು ಮಾಡುವ ಮೂಲಕ ಖರೀದಿಸುತ್ತಾರೆ. ಅವನು ತನ್ನ ಬಳಿ ಇರುವ ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅವುಗಳ ಮೇಲೆ ಬರೆಯುತ್ತಿದ್ದನು. ಪ್ರಯಾಣದ ಸಮಯದಲ್ಲಿ ಅವರ ಪಕ್ಕದಲ್ಲಿದ್ದವರಿಗೆ ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಅನ್ನು ಉಚಿತವಾಗಿ ನೀಡಲಾಯಿತು. ಅವರ ಕಠಿಣ ಪರಿಶ್ರಮವು ಫಲ ನೀಡಿತು ಮತ್ತು ಜಿಂದಾ ತಿಲಿಸ್ಮತ್ ಪ್ರತಿ ಮನೆಯಲ್ಲೂ ಪ್ರಸಿದ್ಧ ಮತ್ತು ಸರ್ವಾಂಗೀಣ ಗುಣಪಡಿಸುವ ಏಜೆಂಟ್ ಆದರು.
